本地SEO指南：在Google地图和本地搜索中排名更高
· 12分钟阅读
目录
本地SEO是企业如何被在Google上搜索的附近客户找到的方式。46%的Google搜索具有本地意图,76%搜索附近内容的人会在一天内访问企业,本地SEO不是可选的——对于任何有实体位置或服务区域的企业来说都是必不可少的。
无论您经营牙科诊所、餐厅、律师事务所还是家庭服务公司,出现在本地搜索结果中都会直接影响您的利润。在Google本地包中获得前三名排名可以每周产生数十个电话、路线请求和上门访问。
这份综合指南涵盖了主导本地搜索结果所需的一切,从Google商家资料优化到本地结构化标记、引用建设以及真正有效的地理定向内容策略。
什么是本地SEO?
本地SEO是优化您的在线存在以从相关本地搜索中吸引更多业务的实践。这些搜索发生在Google和其他搜索引擎上,结果显示在两个关键区域:
- 本地包(地图包) — 针对"附近的牙医"或"市中心咖啡店"等本地查询显示的前3个地图结果
- 有机本地结果 — 按地理相关性过滤的标准搜索结果
Google使用三个主要因素进行本地排名,他们在文档中明确概述了这些因素:
- 相关性 — 您的列表与搜索者寻找的内容匹配程度
- 距离 — 您的企业与搜索者或其查询中提到的位置的距离
- 知名度 — 您的企业知名度,基于Google从网络上获得的关于您企业的信息
与传统SEO不同,本地SEO重点关注基于位置的信号。您的实际地址、服务区域、本地引用以及与搜索者的距离都在排名中起着关键作用。
专业提示: 对于有实体位置的企业与服务区域企业(SAB),本地SEO的工作方式不同。如果您是上门服务客户的水管工或电工,您将隐藏地址并定义服务区域,而不是显示店面位置。
为什么本地SEO比以往更重要
向移动搜索的转变使本地SEO变得至关重要。考虑这些统计数据:
- 88%在智能手机上进行本地搜索的消费者会在24小时内访问或致电商店
- Google地图每月有超过10亿活跃用户
- 30%的移动搜索与位置相关
- "附近"搜索近年来增长了500%以上
当有人在晚上11点因水管爆裂而搜索"紧急水管工"时,他们不是在浏览——他们准备致电找到的第一家合格企业。这就是本地搜索意图的力量。
Google商家资料优化
您的Google商家资料(GBP)是本地包排名最重要的因素。它是您整个本地SEO策略的基础。以下是如何完全优化它:
认领并验证您的列表
如果您还没有,请在business.google.com认领您的企业。验证通常通过明信片、电话、电子邮件进行,或者如果您已在Google Search Console中验证,则可以即时验证。
没有验证,您无法管理列表、回复评论或访问洞察。这应该是您的首要任务。
填写每个字段
Google奖励完整的资料。拥有完整信息的企业被消费者认为信誉良好的可能性高2.7倍。填写每个可用字段:
- 企业名称 — 使用您的实际企业名称,不要堆砌关键词
- 类别 — 仔细选择您的主要类别(这会严重影响您出现在哪些搜索中)
- 地址 — 必须与您的网站和引用完全匹配
- 电话号码 — 尽可能使用本地号码
- 网站URL — 链接到您的主页或特定位置的着陆页
- 营业时间 — 保持更新,包括节假日的特殊时间
- 属性 — 选择所有适用的(无障碍通道、户外座位等)
- 服务 — 列出您提供的具体服务及说明
- 产品 — 如适用,添加您的产品目录
选择正确的类别
您的主要类别至关重要。Google使用它来确定您的企业与哪些搜索相关。选择最准确描述您核心业务的最具体类别。
您可以添加最多9个附加类别,但您的主要类别权重最大。例如,同时从事管道和暖通空调业务的企业应根据哪项服务产生更多收入,选择"水管工"或"暖通空调承包商"作为主要类别。
快速提示: 使用关键词研究工具识别您所在地区哪些服务的搜索量更高,然后在类别选择中优先考虑这些服务。
撰写引人注目的企业描述
您的企业描述(最多750个字符)应清楚地解释您做什么、在哪里服务以及是什么让您与众不同。自然地包含您的主要关键词,但首先为人类而写。
牙科诊所示例:
"家庭牙科护理自1998年以来一直为波特兰市中心的家庭服务。我们经验丰富的牙医提供全面的牙科服务,包括预防护理、美容牙科、种植牙和紧急牙科服务。我们接受大多数保险计划,并提供灵活的预约时间,包括晚间和周六预约。我们最先进的设施使用最新技术,确保为所有年龄段的患者提供舒适、有效的治疗。"
添加高质量照片和视频
拥有照片的企业获得的路线请求增加42%,网站点击率增加35%。上传:
- 外部照片 — 帮助客户找到您的位置
- 内部照片 — 展示您的空间和氛围
- 团队照片 — 建立信任和联系
- 产品/服务照片 — 展示您的工作
- 徽标 — 出现在搜索结果和地图中
- 封面照片 — 代表您企业的主要图片
照片应为高分辨率(最小宽度720px)、光线充足且专业构图。定期更新它们以显示您的企业处于活跃状态。
使用Google帖子
Google帖子出现在您的商家资料中,可以突出显示优惠、活动、产品或更新。它们在7天后过期(或在活动日期后),因此请定期发布——至少每周一次。
帖子可以包含号召性用语按钮(预订、订购、购买、了解更多、注册),直接从您的资料推动操作。
启用消息功能
开启消息功能,让客户直接从您的商家资料联系您。您可以通过手机上的Google商家应用回复。快速响应时间可提高客户满意度,并可能对排名产生积极影响。
添加预订链接
如果您接受预约,请与预订提供商集成或添加预订URL。这会直接在您的资料中创建"预订"按钮,减少准备预约的客户的摩擦。
NAP一致性:本地SEO的基础
NAP代表名称、地址和电话号码。您企业在所有在线提及中的一致性对本地SEO成功至关重要。
Google使用NAP数据来验证您的企业存在,并了解哪些在线提及指的是您的企业。不一致的NAP信息会使Google感到困惑,并可能损害您的排名。
为什么NAP一致性很重要
当Google抓取网络并在不同网站上找到您的企业提及时,它会寻找匹配的NAP数据来确认这些提及都指的是同一家企业。不一致会产生疑问。
例如,如果您的网站显示"123 Main Street",但您的Facebook页面显示"123 Main St.",而目录列表显示"123 Main Street, Suite A",Google可能无法确定这些是否都指同一位置。
如何保持NAP一致性
为您的NAP选择一种格式并在所有地方使用:
- 企业名称 — 始终使用您的法定名称或DBA(不要添加关键词)
- 地址 — 使用相同格式(Street vs St.、Suite vs Ste.等)
- 电话号码 — 使用相同格式(带或不带破折号、括号等)
创建NAP参考文档并与管理您在线存在的任何人共享。每次您的企业在线提及时,都使用这个确切格式。
NAP一致性最重要的地方
| 平台 | 优先级 | 备注 |
|---|---|---|
| Google商家资料 | 关键 | 这是您的真实来源 |
| 您的网站 | 关键 | 必须与GBP完全匹配 |
| 主要数据聚合器 | 高 | Foursquare、Factual、Infogroup、Localeze |
| 社交媒体资料 | 高 | Facebook、Instagram、LinkedIn、Twitter |
| 主要目录 | 高 | Yelp、黄页、BBB、Apple地图 |
| 行业目录 | 中 | Avvo(律师)、Healthgrades(医生)等 |
| 本地目录 | 中 | 商会、本地博客、新闻网站 |
修复NAP不一致
如果您发现不一致,请按以下顺序优先修复:
- 将您的Google商家资料更新为正确信息
- 更新您的网站以匹配
- 更新主要数据聚合器(这些会提供给数百个其他网站)
- 更新主要目录和社交资料
- 在发现时逐步更新较小的引用
使用反向链接检查工具在网络上查找您企业的提及,然后审核每个NAP一致性。
建立本地引用
引用是您企业NAP信息的任何在线提及。引用帮助Google验证您的企业存在并了解您对本地搜索的相关性。
有两种类型的引用:
- 结构化引用 — Yelp、黄页或行业特定网站等目录上的企业列表
- 非结构化引用 — 博客、新闻网站或其他非正式目录网页上的提及
按优先级排列的顶级引用来源
从这些对本地SEO最重要的高权威引用来源开始:
通用引用(所有企业):
- Google商家资料
- Bing Places
- Apple地图
- Yelp
- Facebook商业页面
- 黄页(YP.com)
- 商业改进局
- Foursquare
- MapQuest
- Superpages