结构化数据标记指南：如何添加结构化数据

什么是结构化数据标记？

结构化数据标记是一种标准化的标签（或微数据）词汇表，您可以将其添加到HTML中，以帮助搜索引擎更有效地理解网页上的内容。结构化数据标记由Google、Bing、Yahoo和Yandex通过Schema.org倡议共同开发，为搜索引擎提供了一种共享语言，用于以更丰富、更具信息性的方式解释和显示您的内容。

从本质上讲，结构化数据标记充当网站内容和搜索引擎爬虫之间的翻译器。虽然搜索引擎在理解自然语言方面已经变得非常复杂，但它们仍然从关于内容所代表内容的明确、结构化信号中受益匪浅。例如，当您向关于食谱的页面添加结构化数据标记时，您是在明确告诉搜索引擎哪部分是烹饪时间，哪部分列出了配料，以及营养信息是什么样的。

结构化数据的概念并不新鲜。在2011年Schema.org推出之前，微格式和RDFa就已经存在。然而，创建一个由所有主要搜索引擎支持的统一词汇表是网络的一个分水岭时刻。如今，Schema.org定义了800多种类型和1400多个属性，涵盖从创意作品和活动到医疗实体和金融产品的所有内容。

结构化数据不会改变页面对访问者的外观。它是嵌入在HTML中的不可见代码，只有搜索引擎和其他机器才能读取。回报以增强搜索结果外观的形式出现，称为富结果（以前称为富摘要）。这些可以包括星级评分、FAQ手风琴、食谱卡片、活动详情、产品价格等等，所有这些都直接显示在搜索引擎结果页面（SERP）中。

对于网站所有者和SEO专业人士来说，结构化数据标记代表了最具影响力但未充分利用的优化策略之一。根据各种行业研究，只有不到三分之一的网站使用任何形式的结构化数据，这意味着实施结构化数据标记可以为您在搜索可见性方面提供有意义的竞争优势。

为什么结构化数据对SEO很重要

理解为什么结构化数据标记很重要需要了解搜索引擎是如何演变的。现代搜索不再仅仅是匹配关键词。Google和其他引擎正在构建知识图谱，这是一个庞大的实体及其关系数据库。结构化数据标记直接输入到这个知识图谱中，帮助搜索引擎将您的内容连接到更广泛的信息网络。

富结果和增强的SERP功能

结构化数据标记最明显的好处是能够触发富结果。这些增强的列表在SERP上占据更多视觉空间，并为用户提供即时有用的信息。标准搜索结果显示蓝色链接、URL和元描述。富结果可能显示星级评分、价格范围、可用性状态、FAQ下拉菜单、操作步骤或活动日期。这些额外信息使您的列表更引人注目和更具信息性，直接影响用户行为。

Google支持数十种结构化数据类型的富结果，并且列表还在继续增长。一些最具影响力的富结果类型包括直接在搜索结果中展开的FAQ手风琴、带图片的操作步骤、带价格和可用性的产品列表、带星级评分的评论摘要、带烹饪时间和卡路里的食谱卡片、带日期和票务信息的活动列表，以及带持续时间和上传日期的视频缩略图。

点击率提升

多项研究表明，富结果显著提高了点击率。来自各种SEO平台的研究表明，具有富结果的页面可以看到CTR提高20%到60%以上，具体取决于结构化数据的类型和查询的竞争性。例如，FAQ结构化数据可以显著增加列表的视觉占用空间，将竞争对手推到页面更下方，同时为用户提供即时答案，鼓励他们点击以获取更多详细信息。

即使富结果不直接增加点击，它们也会提高品牌可见性和信任度。带有星级评分和评论数量的列表表明可信度。带有FAQ结构化数据的列表展示了对主题的全面覆盖。这些视觉提示在用户访问您的网站之前就影响了用户感知。

语音搜索和AI助手

随着通过Google Assistant、Alexa和Siri等设备进行语音搜索的持续增长，结构化数据变得更加关键。语音助手需要清晰、结构化的信息来提供口头答案。当有人向智能音箱提问时，助手从结构化数据源中提取信息来制定回应。具有良好实施的结构化数据标记的页面更有可能被选为这些语音答案的来源。

AI驱动的搜索体验的兴起，例如Google的AI概览，进一步放大了结构化数据的重要性。这些系统依赖于明确定义的实体和关系来生成准确的摘要和推荐。结构化数据标记有助于确保您的内容在这些AI生成的响应中被正确理解和归属。

竞争优势

尽管有明显的好处，但结构化数据标记在整个网络上的采用率仍然相对较低。许多企业，尤其是中小型企业，尚未在其网站上实施结构化数据。这为那些确实投资于结构化数据标记的人创造了在搜索结果中脱颖而出的机会。在每个排名因素都很重要的竞争性领域，结构化数据可能是使天平向您倾斜的差异化因素。

如果您想快速审核当前的结构化数据实施情况，请尝试我们的SEO审核工具来识别整个网站的差距和机会。

结构化数据标记的类型

Schema.org定义了数百种类型，但只有一部分通常用于SEO目的，并且搜索引擎支持富结果。以下是每个网站所有者都应该了解的最重要的结构化数据类型。

文章结构化数据

文章结构化数据（包括BlogPosting和NewsArticle等子类型）告诉搜索引擎页面包含编辑内容。它有助于定义标题、作者、发布日期和特色图片。新闻出版商特别受益于NewsArticle结构化数据，这可以帮助内容出现在Google新闻和热门故事轮播中。BlogPosting非常适合博客内容，可以通过适当的归属和日期信息增强您的文章在搜索结果中的显示方式。

FAQ结构化数据（FAQPage）

FAQ结构化数据是最受欢迎的类型之一，因为它在搜索结果中具有显著的视觉影响。正确实施后，它会直接在SERP中创建可展开的问答手风琴。每个FAQ项目占用额外的空间，使您的列表更加突出。此结构化数据类型适用于包含有关特定主题的问题和答案列表的任何页面。

操作步骤结构化数据

操作步骤结构化数据专为逐步引导用户完成流程的教学内容而设计。它可以直接在搜索结果中显示各个步骤、所需工具、材料、预计时间和图片。此结构化数据类型对于教程内容、DIY指南、食谱以及遵循顺序流程的任何内容特别有效。

产品结构化数据

产品结构化数据对于电子商务网站至关重要。它允许您指定产品名称、描述、价格、货币、可用性、品牌、SKU和评论评分。正确实施后，产品结构化数据可以触发富结果，直接在搜索结果中显示价格、可用性状态和星级评分，这显著影响购买决策。

本地商家结构化数据

本地商家结构化数据帮助实体企业在本地搜索结果中显示增强信息。它涵盖企业名称、地址、电话号码、营业时间、地理坐标、接受的付款方式和价格范围。此结构化数据类型对于本地SEO至关重要，可以提高在Google地图和本地包结果中的可见性。

面包屑结构化数据（BreadcrumbList）

面包屑结构化数据定义了页面在网站内的导航层次结构。实施后，搜索引擎在搜索结果中显示面包屑路径而不是原始URL，使用户更容易理解页面在网站结构中的位置。这提高了可用性和点击率。您可以使用我们的JSON-LD面包屑生成器快速生成面包屑标记。

组织结构化数据

组织结构化数据为搜索引擎提供有关您的业务实体的关键信息，包括名称、徽标、联系信息、社交媒体资料和创立详情。此结构化数据类型输入到Google的知识面板中，有助于在搜索结果中建立您的品牌存在。

评论和聚合评分结构化数据

评论结构化数据允许您标记单个评论，而聚合评分将多个评论汇总为总体评分。这些结构化数据类型触发搜索结果中令人垂涎的星级评分片段，这是提高CTR最有效的视觉元素之一。

活动结构化数据

活动结构化数据用于标记有关即将举行的活动的信息，包括音乐会、会议、研讨会和网络研讨会。它涵盖活动名称、日期、地点、票务可用性、表演者信息和定价。具有适当结构化数据标记的活动可以出现在Google的活动列表和知识面板中。

视频结构化数据（VideoObject）

视频结构化数据帮助搜索引擎理解和索引页面上的视频内容。它指定视频标题、描述、缩略图URL、上传日期、持续时间和内容URL。适当的视频结构化数据可以触发带有缩略图和持续时间徽章的视频富结果，这显著增加了视频内容的可见性。

JSON-LD vs 微数据 vs RDFa

实施结构化数据标记有三种主要格式：JSON-LD、微数据和RDFa。每种都有自己的语法和方法，但它们都服务于向搜索引擎传达结构化数据的相同目的。

JSON-LD（推荐）

JSON-LD（链接数据的JavaScript对象表示法）是Google推荐的格式，也是当今使用最广泛的方法。它使用嵌入在HTML中的脚本标签内的简单JSON语法。JSON-LD的关键优势在于它与可见的HTML标记完全分离。您可以添加、修改或删除结构化数据，而无需触及页面模板或内容。这种关注点分离使JSON-LD更易于实施、维护和调试。

JSON-LD块通常放置在HTML文档的head部分，尽管它们可以出现在body的任何位置。它们不会以任何有意义的方式影响页面渲染或性能。语法清晰易读，即使对于那些不太懂技术的人也很容易理解。

微数据

微数据使用特殊属性（如itemscope、itemtype和itemprop）将结构化数据直接嵌入到HTML元素中。虽然这种方法将结构化数据与可见内容紧密联系在一起（这可以被视为准确性的优势），但它也使标记更加复杂且更难维护。更改页面布局或HTML结构可能会破坏您的微数据实施，并且交错的语法可能使您的HTML更难阅读。

RDFa

RDFa（属性中的资源描述框架）与微数据类似，它将结构化数据嵌入到HTML属性中。它使用vocab、typeof和property等属性来注释内容。RDFa比微数据更灵活，支持同时使用多个词汇表，但这种灵活性带来了额外的复杂性。如今，它在SEO目的上使用较少。

您应该使用哪种格式？

对于绝大多数用例，JSON-LD是最佳选择。Google明确推荐它，它最容易实施和维护，并且它将结构化数据与HTML清晰地分离。本指南中的所有代码示例都使用JSON-LD格式。我们的结构化数据生成器工具生成干净的JSON-LD代码，您可以直接复制并粘贴到页面中。

如何添加FAQ结构化数据

FAQ结构化数据（FAQPage）是最容易实施且最具影响力的结构化数据类型之一